Traditionelle Werte treffen moderne Kanäle

Blick Artikel vom 8. August 2025 mit Joël Hahn, Redaktor Sport und Felix Murbach – Marketing- und Digitalexperte

Das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest ESAF 2025 im Glarnerland steht vor der Tür – vom 29. bis 31. August wird auf dem Flugplatz Mollis die grösste mobile Arena der Welt errichtet. Über 100’000 Besucher:innen täglich, eine Arena mit Platz für mehr als 56’000 Zuschauer und ein logistisches Meisterwerk. Die Vorbereitungen laufen auf Hochtouren: Von aufwändigen Tribünenbauten über neue Zufahrtswege bis zu umfassenden Sicherheits- und Umweltmassnahmen. Die Spannung steigt, die Augen der Schweiz richten sich auf das Glarnerland – und die Begeisterung für den Schwingersport erreicht ihren Höhepunkt.

Traditionelle Werte und moderne Kanäle könnten sich ergänzen

Grund genug für Blick.ch, gemeinsam mit mir als Marketing- und Digitalexperten, das Thema „Schwingen und Social Media“ in den Fokus zu rücken – und zu zeigen, welches enorme Potenzial hier auf digitaler Ebene noch brachliegt. Schwingen hat alles, was Social Media liebt. Mit der richtigen Strategie könnten Athleten und Verbände ihre Reichweite vervielfachen, jüngere Zielgruppen erreichen und Sponsorenwert im sechsstelligen Bereich pro Jahr generieren – ohne die Traditionen des Sports zu gefährden.

Schwingen begeistert – aber nicht auf Social Media.

Schwingen vereint alles, was auf Social Media erfolgreich ist:

• Authentizität und klare Werte wie Bodenständigkeit, Fairness und Leistung
• starke Persönlichkeiten, die für ihre Region und ihre Überzeugungen einstehen
• pure Emotionen – Anspannung, Freude, Erschöpfung, Humor

Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube bieten die Chance, diese Geschichten in Echtzeit zu erzählen, Fans noch näher heranzubringen und Sponsoren neue Kontaktpunkte zu geben.

Ein Sport mit riesigem Herz – zeigt es!

Von Joel Wicki bis Samuel Giger – Schwingen begeistert live. Tausende pilgern zu den Festen, die TV-Quoten sind stark.
Und doch: Auf Instagram, TikTok & Co. ist vom Hosenlupf wenig zu sehen. Einzelne Schwinger posten mal ein Trainingsfoto, viele gar nichts. „Schwinger sind eher reaktiv als aktiv auf Social Media“, sage ich im Interview mit Blick.ch. „Da fehlt meist ein Content-Plan. Viele Beiträge blicken zurück statt nach vorne. Emotionen? Gibt’s – aber selten online.“ In der Arena sind zudem Sponsorenlogos verboten. Sichtbarkeit für Partner ist stark begrenzt. Das macht Social Media zum entscheidenden Kanal, um Reichweite, Markenwert und Fanbindung aufzubauen. Und Schwingen hätte so viele Geschichten zu erzählen: ein Tag im Leben eines Schwingers. Die Anspannung vor einem Fest. Die Erschöpfung nach dem Schlussgang. Humorvolle Einblicke, kleine Fails, Emotionen.

Weniger Werbung – weniger Sichtbarkeit

Schon heute haben bekannte Schwinger zwischen 20’000 und 35’000 Follower – und das oft ohne langfristigen Content-Plan oder kontinuierliche Kampagnen. Mit gezieltem Storytelling, strategischem Content-Aufbau und passenden Kooperationen könnten diese Reichweiten leicht in den sechsstelligen Bereich wachsen.

Die eigene digitale Reichweite ist eine der wichtigsten Währungen im Schwingersport. Felix Murbach

Und damit steigt auch der wirtschaftliche Wert: Je nach Bekanntheitsgrad 20’000 bis 150’000 Franken pro Jahr und Athlet – durch Sponsoring, Partner-Content, Affiliate-Modelle oder exklusive Formate. Kommt dazu, dass in der Arena Sponsorenlogos tabu sowie Werbeflächen stark limitiert sind.

Der Schlüssel: Strategie & Authentizität

Ein erfolgreicher digitaler Auftritt bedeutet nicht, dass Schwinger ihre Werte aufgeben oder sich verbiegen müssen. Im Gegenteil: Gerade Authentizität ist der Erfolgsfaktor. Entscheidend ist:

• ein klarer Content-Plan
• Wissen über Plattform-Mechanismen
• kreative, zur Persönlichkeit passende Formate
• professionelle Begleitung

Ergänzen, nicht ersetzen: Niemand will die Tradition mit Hashtags übertünchen. Es geht darum, das Beste aus beiden Welten zu verbinden – die Werte und Bodenständigkeit zu bewahren, gleichzeitig authentisch zu bleiben und neue, jüngere Fans zu gewinnen. Ich bin überzeugt: Wenn man es richtig macht, profitieren Sponsoren, Fans und der Sport gleichermassen.

PS. Das ESAF 2025 bietet eine mediale Bühne, die nur alle drei Jahre in dieser Form existiert – und damit die ideale Gelegenheit, Social-Media-Präsenzen aufzubauen oder zu verstärken.

Fazit: Eine goldene Gelegenheit für den Sport

Die nächste Generation von Schwingern wächst mit Social Media auf. Wer jetzt investiert, kann Reichweite, Fanbindung und Sponsorenwert deutlich steigern – und gleichzeitig das Herz des Sports bewahren. Das ESAF 2025 ist der perfekte Anlass, um diesen Schritt zu gehen. Die Chance ist da. Jetzt liegt es an Athleten, Verbänden und Partnern, sie zu ergreifen – und das Schwingen digital so stark zu machen, wie es im Sägemehlring schon lange ist.

Möchten Sie als Sportverband oder Einzelsportler dieses Potenzial ausschöpfen? Ich begleite Sie/Dich gern. Kontaktieren Sie mich noch heute und lassen Sie uns gemeinsam Ihren Auftritt auf ein neues Level bringen.

Weitere Informationen zum aktuellen Interview finden Sie hier:
Darum bleibt der grosse Schwing-Boom auf Social Media aus – Blick