#selfcare – auf dem Weg zur Selbstliebe

Der Marketing Experte im Podcast.

Selbstliebe ist gerade voll „in“. Vor allem auf Social Media ist #selfcare regelrecht am Boomen. Davon profitieren Unternehmen, die sich aus der Selbstfürsorge ein Geschäft machen. Die Wandlung des Selbst durch Konsum – das ist die neue Devise. Wie es zu diesem kommerzialisierten Trend kam, was er bei den Nutzer*innen auslöst und was Selbstfürsorge eigentlich wirklich bedeutet, diesen Fragen geht Jana Heimgartner von kanalk.ch nach. Für den Podcast zum Thema Selbstliebe befragt die Journalistin den Marketing- und Social Media Experten Felix Murbach.

Du lächelst. Das tut dir gut, hat die Influencerin gesagt. Du schaust in den Spiegel. Eine Stunde hast du für deine Morgenroutine gebraucht; drei Salben, vier Creams, und zwei Moisturizer hast du benutzt. Dank eines Rabattcodes waren sie billig. Naja, billiger. Für Selbstliebe ist kein Preis zu teuer. Aber anstatt Selbstliebe starrt der Selbstzweifel zurück.

#selfcare ist ein Trend, der auf Social Media sehr verbreitet ist. #selfcare Befürworter*innen predigen die Selbstliebe und zeigen sich als Vorreiter*innen eines Zeitalters, in dem Selbstzweifel passé sind. Ihre Aufrichtigkeit wird durch Selfies und Vlogs bewiesen. Jedoch wird im Hintergrund viel Geld gemacht, um Produkte zu bewerben, und das Image des Trends wird durch Firmen manipuliert. Eine Kultur wird aufgebaut, wo das Glück nur durch Konsum erreichbar ist. Jana Heimgartner hat im Rahmen des Monatsthemas April, “Sich verlieben im Jahr 2022”, den Trend in diversen Gesprächen und Interviews untersucht und die Frage, was Selfcare wirklich ist, gestellt. Felix Murbach schliesst seine Ausführungen im Podcast wie folgt:

Selbstliebe ist für mich ein wesentlicher Bestandteil des Selbstwertgefühls und Selbstvertrauens. Ich grenze eine gesunde Selbstliebe jedoch klar von Selbstverliebtheit ab, da dies rasch zu Narzissmus ausarten kann. Ich bin der Meinung, dass Personen mit einem hohen Grad an Selbstliebe oft die Gabe haben, wertschätzend und respektvoll mit anderen Menschen umzugehen. Und das macht sie zu richtigen Persönlichkeiten.“

Hier geht’s zum Podcast von Jana Heimgartner, kanalk.ch

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