Roger Federer, der Werbe-Maestro
Funktioniert Roger Federer als Werbefigur überhaupt noch? Mit dieser Frage wendet sich Blick.ch an den Marketing Experten Felix Murbach für ein exklusives Interview am 28. September 2024. Anlass sind zwei brandneue Werbespots, in denen Federer erneut seine Strahlkraft unter Beweis stellt. Milena Kälin von Blick.ch führte das Gespräch, das durch ein eindrucksvolles Titelbild von Diane Deschenaux begleitet wird.
Vor zwei Jahren hat Tennislegende Roger Federer (43) seine aktive Sportkarriere beendet, doch aus dem Rampenlicht ist er nicht verschwunden. Im Gegenteil: Federer ist als Werbefigur präsenter denn je – sowohl für Schweizer als auch für internationale Marken. Seit diesem September begeistert er in gleich zwei neuen Werbespots. Gemeinsam mit dem dänischen Schauspieler Mads Mikkelsen (58) wandert er durch die herbstliche Bergwelt und macht Lust auf Ferien in der Schweiz. Parallel dazu sorgt er mit Skistar Marco Odermatt (26) in einem humorvollen Sunrise-Spot für Chaos und Lacher am Flughafen.
Federer bleibt glaubwürdig
Wie gut funktioniert Federer überhaupt als Werbefigur? Oder ist die häufige Präsenz zu viel des Guten? Letztes Jahr erschienen Werbespots für die Laufschuhmarke On, Mercedes-Benz, Rolex oder die Kaffeemarke Jura. «Roger Federer ist mit anderen Sportikonen wie Michael Jordan (61) oder David Beckham (49) gleichzusetzen. Er hat das Potenzial, über viele Jahre hinweg eine begehrte Werbefigur zu bleiben», sagt Marketing Experte Felix Murbach zu Blick.
Trotz seiner omnipräsenten Werbeauftritte bleibt Federer glaubwürdig und authentisch. Die sorgfältige Auswahl seiner Markenpartnerschaften spielt dabei eine entscheidende Rolle.
Er und sein Management agieren hier äusserst strategisch und professionell, betont der Marketing Experte.
So vertrauen renommierte Unternehmen wie Lindt & Sprüngli weiterhin auf die Zusammenarbeit mit Federer. „Er unterstützt uns nach wie vor bei verschiedenen Events als geschätzter Markenbotschafter“, bestätigt das Unternehmen auf Anfrage. Auch die UBS setzt nach der Übernahme der Credit Suisse auf Kontinuität und hält bis mindestens Ende 2025 an Federer fest. Auf internationaler Ebene ist er das Gesicht der japanischen Modemarke Uniqlo, die in der Schweiz noch relativ unbekannt ist.
Federer steht für Zuverlässigkeit und Qualität
Schweiz Tourismus hält ebenfalls an Federer fest – und strahlte dieses Jahr bereits den vierten Clip mit ihm aus. Schliesslich kennt man die Tennisikone weltweit. «Seine Persönlichkeit, kombiniert mit seiner Herkunft, schafft eine emotionale Verbindung zur Schweiz und stärkt das Image unseres Landes als attraktives Reiseziel», so Chantal Landis, Geschäftsführerin der International Advertising Association. Was sich die Firmen die Zusammenarbeit mit dem Schweizer Star kosten lassen, ist nicht bekannt. «Federers Honorare bewegen sich in der Regel im zweistelligen Millionenbereich pro Jahr», so Murbach. Damit gehöre die Tennislegende bei den Werbefiguren zu den bestbezahlten Sportlern, die nicht mehr aktiv sind. Landis sieht das ähnlich: «Topsportler und Celebritys wie Federer können zwischen mehreren Hunderttausend und mehreren Millionen Franken pro Jahr für Markenpartnerschaften verlangen.» Dabei nennt sie Namen wie LeBron James (39) oder Serena Williams (43).
Abschliessend lässt sich sagen: Roger Federer ist und bleibt eine ideale Werbefigur. Für Marketing Experte Murbach steht fest: «Trotz seiner allgegenwärtigen Präsenz bewahrt Roger Federer seine Glaubwürdigkeit. Seine Authentizität und Integrität sorgen dafür, dass er nicht als überpräsent wahrgenommen wird.» Federer steht für Werte wie Zuverlässigkeit, Präzision, Qualität und Bodenständigkeit – Attribute, die ihn nicht nur als perfekten Botschafter der Schweiz auszeichnen, sondern auch weltweit begehrt machen. «Er besticht durch seine Bescheidenheit und Professionalität. Alle, die mit ihm zusammenarbeiten, schätzen seine Bodenständigkeit und den respektvollen Umgang.»
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